Aprende Copywriting en 7 sencillos pasos

Escribir una página web o página de ventas es siempre un reto para el Copywriter, y lo es porque cuando acepta un proyecto sabe que debe preparar su mente para hacer simple lo complejo a través de las palabras.

Y poder conectar con la gran emoción del cliente

Hoy, voy a dedicar este post para ti mi querido emprendedor, que ya conoces los beneficios de la escritura orientada a las ventas (Copywriting) y que por causas fuera de la razón, tienes tu página web escrita por un diseñador web o tal vez fuiste tú quien decidió escribir esos textos decisivos en tu página.

Espero que estos 7 sencillos pasos te ayuden a conseguir mejores resultados en tu página.

Aprende Copywriting en 7 sencillos pasos

1. Escribe un bosquejo

Cuando vas a empezar a escribir tu página web, es probable que tu mente se encuentre con miles de ideas y eso traiga confusión y bloqueos al intentar escribir.

Por eso, lo primero es organizar las ideas, entonces has de cuenta que vas a escribir tu primer libro ¿Qué es lo primero que harías?

Obviamente no te pondrías a escribir a la loca y sin sentido, tienes que organizar, determinar por ejemplo qué contenido irá, o cuál será su estructura, esa columna vertebral que sostendrá tu página.

Ejemplo de cómo organizaría mis ideas si fuera a escribir una página de inicio:

  • El objetivo
  • El titular o encabezado
  • El subtitulo
  • La propuesta de valor
  • El contenido o cuerpo
  • Los beneficios
  • Tu historia
  • Tu mensaje de marketing
  • Testimonios
  • Las llamadas a la acción
  • El cierre o final

Tener un bosquejo, permite que tu mente vaya más clara.

3. Escribe los subtítulos antes que el contenido

Los subtítulos hacen brillar al titular

Es probable que la mayoría piense que un gran titular basta para jalar el interés del cliente y ya tiene toda su concentración ganada , ese es un grave error.

Sin subtítulo, es imposible retener a tu cliente.

Según mi humilde experiencia, un subtítulo es como el agua que necesita tu cliente para refrescarse.

Y es que debes de comprender como viajan las personas en Internet, lo hacen a una velocidad sorprendente, pareciera que nos persiguiera un dinosaurio.

Esa es la razón, por la cual los subtítulos cumplen una labor fundamental.

Agregan:

  1. Emoción
  2. Curiosidad
  3. Enganchan

Logra retener el interés del lector de bloque en bloque, es increíble como viajan los ojos del cliente en tu página web, te sorprenderías.

Cuando escribes los subtítulos antes que el contenido, consigues que tus textos fluyan con mayor facilidad.

Puedes mover esos enormes bloques, corregir y tal vez eliminarlos si el contenido no aporta valor.

Es brillante.

Además, te permite disminuir el tiempo de escritura.

3. Escribe rápido, y sin parar

Una vez que tienes todo lo antes mencionado, coge tu lapicero y block o laptop, según tu gusto (yo prefiero a mano) y arranca a escribir.

Escribe, escribe, escribe.

No detengas tu escritura por nada del mundo, es el momento adecuado para que todas las ideas salgan, sin preguntar, sin cuestionarlas.

Ya llegará el momento de editar, en este momento solo escribe, como un loco desesperado, deja que tu mente arroje todas las ideas que necesitas, solo deja libre a tu escritura.

4. Deja reposar a tus textos.

Al igual que un buen vino para que sea delicioso, debe tomar su punto. Con la escritura pasa lo mismo, tú no podrás ser objetivo, si te abrumas.

Así que aléjate, deja que respire tu escritura y respira tú también.

El lapso puede variar, dependiendo de tu proyecto, debes ser precavido en separar estos días para el reposo porque es esencial.

Yo le doy de 3 a 4 días.

Esto permite tener mayor claridad, una vez transcurrido el tiempo, vuelves y editas.

5. Edita y quita palabras confusas

Por fin llega la hora de quitar y eliminar palabras que están demás y son solo un relleno.

Lo primero que hago es buscar aquellas palabras formales o difíciles de entender, aquellas que se necesita un diccionario para saber su significado. Esas palabras deben de ser cambiadas por otras fáciles de entender.

Luego acortas los párrafos, en 3 líneas como máximo, asegúrate que cada párrafo lleve una idea y no más.

6. Acorta el ancho de las líneas

Cuando el ojo humano lee, no viaja de un extremo a otro como lo haría una persona caminando, las personas leemos de acuerdo a cuánto abarca nuestra vista, entre menos ancho sea tu página mejor.

7. Lee en voz alta

Llego el momento de poner la cereza a toda tu página, ese momento placentero de lectura, es el momento en que tienes que disfrutar y te tiene que gustar cada párrafo, titular, subtítulo, todo tu Copywriting tiene que dejarte con esa sensación dentro de querer clicar.

Aquí, debes salirte de ti y ponerte en la piel de la persona a la que estás dedicando toda tu escritura, tiene que ser la mejor carta y que no le deje otra alternativa más que aceptar.

Si te deja a ti esa sensación ¡bingo!! hiciste un gran trabajo.

Ahora, solo queda probar cómo reacciona tu cliente.

O puedes pedir que otra persona lea toda tu escritura en voz alta, para que puedas tener mejor juicio.

Leer en voz alta parece una cosa vaga y tan simple, que muchos la omiten, pero es esencial si quieres que tu página cumpla con el objetivo que has definido.

Si eres Copywriter y estás laborando como tal, debes explicar bien cada página escrita a tu cliente, y hacerle comprender una a una su página web, porque tu cliente no es Copywriter, por eso te contrato, él no sabe, y necesitas guiarlo por cada una de las páginas escritas.

Nunca envíes tu trabajo y listo, esperando que a él le guste o no.

Es tu deber hacerle comprender.

Éxitos, espero que este post te sea de gran ayuda.

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